「桃源郷へ・・。そのプロモーション効果は」

桃源郷、ユートピア、エルドラド、これらはどれも理想郷ということ名はそのいずれをとっても心を弾ませる効果があります。まあ言葉のビタミン剤とでも言いましょうか。

それぞれの言葉を少しを紐解いてみますね。

まず桃源郷とは、陶淵明（365年 - 427年）の散文『桃花源記』からはじまっています。いまの我々が望むのと同じくかの時代の人たちも、世俗を離れ花鳥風月を愛でて、いわゆる仙境に遊びたいという思いが強かったのでしょうか。きっとその時代もストレス社会だったのでしょう。

いっぽうユートピアという言葉は、その語感からみてもさほど桃源郷のような情景が見えてきません。実はこの言葉は、イギリスの思想家トマス・モアが1516年に著した「ユートピア」という本のタイトルで、その本の中の架空の国家の名前のことです。モアはアメリゴ・ベスプッチの新大陸発見紀「新世界」にフィ－チャーされて、原始共産主義のような「なにも持たない世界」をユートピアと説いた節があります。ですから現代世界が見る桃源郷とユートピアとは少し距離がなければなりません。むしろトマス・モアの「ユートピア」とは非人間的な管理社会の姿のようです。かなり強い私見ですが、それはコミュニズムの萌芽だったかもしれません。

その点エルドラド（El Dorado）は分かりやすいものです。16世紀頃まで南米アンデス地方に存在したチブチャ文化で「黄金の人」という言葉です。さらには中米コロンビアに伝わる黄金郷の伝説です。

そういえば1年くらい前、とあるところからアメリカ製のコンボイトラックつまり目立つやつを買ってきてくれないか？というオファーがありました。

「それは可能ですけどコストはかなりなものになりますよ。しかも国内を走らせるのでしょ？」
「大丈夫ですよ。ラッピングトラックを作るんです。金額はある程度予算が組んでますから」
「アメリカ製じゃないとだめですか？」
「そう、ボンネットのあるでかいやつ」
「了解、ではクライアントを教えてください。」
「いやあ実はそれは言えないんですよ。」
「うーん」

このお話のトラックがそれだったかどうかはもちろん分かりませんが、そうシャングリ・ラ東京のオープニングのプロモーションに使われているでは在りませんか。

そうもうひとつの理想郷は、そのシャングリ・ラです。

シャングリ・ラとは、イギリスの作家ジェームズ・ヒルトン1933年作品「失なわれた地平線」に登場する理想郷。小説の設定はチベット。桃源郷こそこのシャングリ・ラだという話に。実は私はこの秋にこの地域へ出かける予定なのです。2001年、雲南省中甸県があろうことかシャングリラ県（香格里拉県）と改名していますね。

さて本題、そのホテルシャングリ・ラ東京のラッピングトラック、主要都市を回るそうですがその姿を写真に収めて応募すると宿泊のご招待という、オープニングプロモーション。その桂林の水墨画のようなパノラマ写真が、シャングリ・ラをイメージさせるかどうかはともかく、このラッピングトラックをひと目見てみたいと思わせます。しかしそのトラックが正解なのでしょうかねえ？目立つことが広告効果の物差しではないのですが。

しかしそのネット上などメディアでの取り上げられ方は「効果あり」と断定せざるを得ません。

それにしても道頓堀川のカーネル・サンダース事件の報道で得られるKFCの売り上げ増も著しくて数億円以上の広告効果！！これには敵いませんねえ。やはり伝説、物語、そういった壮大な（これは24年も掛けた）仕掛けが必要なのではないでしょうか。

No.008 09/03/12

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