「しばらく、海外です。しかも砂漠のなか。」

一昨日「ブランド・・・」という講演にお邪魔してきました。某大手広告代理店から大学の教授に転身した先生のお話。

ビックリしました。不況でも売れるブランドはSONYやメルセデスですと？！おまけにハーレーのお話なども。吉野家と松坂牛を同じ牛つながりで単純に比較しています。つまるところ高級品のブランドが売れるのだそうであります。いつの時代のお話をしているのでしょう？さらに提示されるデータは全て2007年までの推移。先月は未曾有の新車販売台数▲50.3％を記録したメルセデス・ジャパンが聞いたら、腰を抜かします。しかもこれらの販売は受注後半年から数ヵ月後に表れるものですから、単に4月の登録台数と考えるのは危険ですね。ブランド神話崩壊の象徴とされているSONYも聞いたら、気を悪くします。主力の薄型テレビはまるで、キロいくら？みたいなインチ単価で店頭に並んでいると言うのにです。ハーレーも同じです。バブル以降売れに売れたものの2008年から成長曲線は低調になり、10月以降前年割れが続いていますし、中古在庫が膨らんで経営は穏やかなりません。さらにハーレーブランドは、腕にハーレーのロゴを刺青している人が全米にたくさん！！ですと？メルセデスは黒いフィルムが貼られて中が見えないようなのが銀座にいっぱいいる！まあやくざですが成功者のシンボルです！だそう。気は確かですか！先生っ？？

もはや犯罪にも近い講演の内容ではありませんか。

ブランド戦略論？を、このように語るのはブランド史（あるのか？）のなかなら良いのですが、聴衆に間違ったリードを与えてしまいかねません。場合によっては「まあ四国だから・・」と、しているのならけしからんことです。最後に東国原さんのブランド戦略・・・まあ当然出てくるとは思いましたが、「これからはみなさんの企業も、こうした強いブランドを・・・」思わずネルトン（フルッ）のように「ちょっと待った！」と立ち上がらなければならないところですがやめました。議論するに値しません。それに主催者はわがクライアントの地銀・・・トホホホ。だからと言ってこんなことをウエブ書くのも男らしくないのでこのあたりにしますが。もう充分書きましたが。

メディアリテラシーという言葉のように「アカデミズムリテラシー」も必要です。これでは大学で教えている内容にも疑問を持たなければならないでしょう。学生もたまったものではありません。

タイトルと中身が全く違ってしまいました。明日より3週間ほどゴビ砂漠の奥地を彷徨ってきます。現代の価値観とはなんぞや？というテーマで帰国後は書きます。

No.034 09/05/26